平面設(shè)計，印刷設(shè)計及包裝裝潢設(shè)計基本原理

    包裝裝潢是依附于包裝立體上的平面設(shè)計,，是包裝外表上的視覺形象,，包括了文字、攝影,、插圖,、圖案等要素的構(gòu)成。有的紙盒面本身就是反映商品信息的一個整體,，然而作為一個紙盒的六個面而言,，它又是局部的形象。同樣容器標(biāo)貼的設(shè)計,，不僅注重于一個標(biāo)貼設(shè)計,，還要關(guān)心標(biāo)貼與容器的形狀，標(biāo)貼與標(biāo)貼之間的相互關(guān)系,。所以說包裝裝演的設(shè)計在某些方面和廣告設(shè)計很相似．然而它還要注意到其它的方方面面．使整個包裝形成一個整體,。

    一、主展面的設(shè)計

    假如一個紙盒有六個面．通常需要裝潢五個面（底面不需裝潢）,。一個容器有一到三個標(biāo)貼．最多的達(dá)五,、六個之多。它們之間也不是同等對待．隨著展銷面積的不同．為了能吸弓收費(fèi)者的視線．而決定其中的主要展面設(shè)計,。主要展面總是出現(xiàn)面對消費(fèi)者的一邊．以其定位的方法·推敲商標(biāo)品名,、商品形象、生產(chǎn)廠家等排放位置．讓人一目了然,。由于主要展面的面積相對較?。瑫r本身就是商品形象．裝潢的畫面要迅速把商品介紹給消費(fèi)者．采用文字和特寫形象的手法直接表現(xiàn)出來。在同類商品中首先跳入消費(fèi)者的眼里主要展面常常出現(xiàn)醒目的牌名和商標(biāo),；出現(xiàn)幾個新鮮可口的水果．一杯誘人的飲料,、一縷隨風(fēng)飄動的長發(fā)。甚至采用開天窗的方法．直接展示商品的形象．增加其宣傳作用,。在包裝裝潢設(shè)計中,。主要展面起著廣告的龍頭作用。

    二,、整體設(shè)計

    然而主要展面并不應(yīng)該是孤立的．在包裝的整體上．它仍然是一個局部．一個重要的局部,。包裝是立體物．人們看到的包裝是多角度的．在考慮主要展面的同時．要考慮和其它面的相互關(guān)系?？紤]到整個包裝物的整體形象,。通過文字、圖形和色彩之間連貫,、重復(fù),、呼應(yīng)和分割等手法．形成構(gòu)圖的整體,。

    1．一個紙盒包裝，它的正面和反面成為主要展面,。但是如果側(cè)面的寬度與主展面相等,，也有時采用相同設(shè)計．成為完全一樣的“主展面”．不管什么角度都得到統(tǒng)一的感受。

    2．以正反面為主．側(cè)面展現(xiàn)商品的成份,、功能,、重量和使用說明、保存期限,、各主管部門的批號等說明性的文字,。從形式要素和構(gòu)成方人上．要有所聯(lián)系又有所區(qū)別．產(chǎn)生節(jié)奏性的變化．并體現(xiàn)科學(xué)和質(zhì)量的保證。

    3,。以文字,、攝影、插圖和圖案跨面排列,，把幾個面聯(lián)系為一個主體．一個大的“主展面”．而每個面的畫面也是完整的,。這種設(shè)計在商店的陳列時．利用不同面的組合，形成為一個大的廣告畫面,，達(dá)到強(qiáng)烈的視覺效果,，發(fā)揮POP的宣傳作用。

    4．容器的標(biāo)貼一般分為身標(biāo),、胸標(biāo),、肩標(biāo)、腹標(biāo),、頸標(biāo),、頂標(biāo)和蓋馬標(biāo)等。一件容器上貼一至三個,。標(biāo)貼的形狀多種多樣,，身標(biāo)、胸標(biāo),、腹標(biāo)有扁形的,、橢圓形的,、長方形的．有根據(jù)容器形態(tài)所決定的形狀．也有圍繞著容器貼一圈的,。肩標(biāo)、頸標(biāo)大都是長方形,、扇形,、橢圓形、圓形等,。標(biāo)貼選用的多少,、形狀和大小與容器的形狀有著很大關(guān)系,。容器主要標(biāo)貼一般指身標(biāo)，胸標(biāo),、腹標(biāo),，三者按設(shè)計需要采用，因?yàn)橄鄬ρ云涿娣e最大,。有的容器就用此標(biāo),，與瓶蓋形成呼應(yīng)。也有的容器,，（主要指酒瓶）,，加上裝飾肩標(biāo)和頸標(biāo)，還有的把頂標(biāo),、頸標(biāo),、肩標(biāo)連為一起，沒有胸標(biāo),、腹標(biāo),、形成主要標(biāo)貼，形式多樣,。

    5．標(biāo)貼的色彩設(shè)計也離不開與容器的關(guān)系,，離不開標(biāo)貼之間的關(guān)系，離不開與瓶蓋的關(guān)系,。追求標(biāo)貼底色與容器色彩的一致性,，突出牌名和圖形。女性化妝品白色的容器,，配上白色的標(biāo)貼,，以精致的線條邊框，典雅的黑色字體,，顯得潔凈高雅,；而黑色的白蘭地酒，配上黑色的標(biāo)貼,，金色的古羅馬體,、花體，給人以莊重高貴感,。強(qiáng)調(diào)標(biāo)貼和容器的色彩對比,，標(biāo)貼底色運(yùn)用黑、白,、金,、銀和其它比較飽和的色彩與容器拉開明度及色相的對比，造成強(qiáng)烈,、活潑的效果,。直接把商標(biāo),、牌名印在容器上，也是一種方法,。

    6．包裝的整體設(shè)計,，還被運(yùn)用在盒包裝和容器的協(xié)調(diào)之上；盒包裝和瓶貼采用相同的設(shè)計,，只是構(gòu)圖少許變動,，兩者大的色調(diào)形成對比，但在牌名等字體上又作呼應(yīng),；盒包裝上出現(xiàn)容器的形象,，而容器標(biāo)貼上又重復(fù)紙盒的部分設(shè)計?？偠灾?，包裝裝潢的設(shè)計，要圍繞一個主題思想,，從整體入手,，從大處著想，符合簡練,、個性,、美觀的準(zhǔn)則，符合商品的特性和消費(fèi),。

    平面設(shè)計常用制作尺寸

    正度紙張：787×1092mm

    開數(shù)(正度)尺寸單位（mm）

    全開781×1086

    2開530×7603開362×781

    4開390×5436開362×390

    8開271×390

    16開195×271

    注：成品尺寸=紙張尺寸－修邊尺寸大度紙張：850＊1168mm

    開數(shù)(正度)尺寸單位（mm）

    全開844×1162

    2開581×8443開387×844

    4開422×5816開387×422

    8開290×422

    注：成品尺寸=紙張尺寸－修邊尺寸

    常見開本尺寸(單位：mm)

    開本尺寸：787x1092

    對開：736x520

    4開：520x368

    8開：368x260

    16開：260x184

    32開：184x130

    開本尺寸(大度)：850x1168

    對開：570x840

    4開：420x570

    8開：285x420

    16開：210x285

    32開：203x140

    正度紙張：787×1092mm

    開數(shù)(正度)尺寸單位（mm）

    全開781×1086

    2開530×760

    3開362×781

    4開390×543

    6開362×390

    8開271×390

    16開195×271

    注：成品尺寸=紙張尺寸－修邊尺寸

    大度紙張：850＊1168mm

    開數(shù)(正度)尺寸單位（mm）

    全開844×1162

    2開581×844

    3開387×844

    4開422×581

    6開387×422

    8開290×422

    注：成品尺寸=紙張尺寸－修邊尺寸

    16開大度：210×285正度：185×260

    8開大度：285×420正度：260×370

    4開大度：420×570正度：370×540

    2開大度：570×840正度：540×740

    全開大：889×1194?。?87×1092

    名片：

    橫版:90*55mm<方角>85*54mm<圓角>

    豎版:50*90mm<方角>54*85mm<圓角>

    方版:90*90mm90*95mm

    IC卡：85x54MM

    三折頁廣告：

    標(biāo)準(zhǔn)尺寸:(A4)210mmx285mm

    普通宣傳冊：

    標(biāo)準(zhǔn)尺寸:(A4)210mmx285mm

    文件封套：

    標(biāo)準(zhǔn)尺寸:220mmx305mm

    招貼畫：

    標(biāo)準(zhǔn)尺寸:540mmx380mm

    掛旗：

    標(biāo)準(zhǔn)尺寸:8開376mmx265mm

    4開540mmx380mm

    手提袋：

    標(biāo)準(zhǔn)尺寸:400mmx285mmx80mm

    信紙便條：

    標(biāo)準(zhǔn)尺寸:185mmx260mm210mmx285mm    

    必須要了解的幾條平面設(shè)計常識

    1.源文件psd，ai,，CDr的區(qū)別psd文件就是用photoshop創(chuàng)建的,，當(dāng)然也必須用photoshop打開；ai文件是Illustrator的,。他們都是Adobe公司的,。ai文件同樣也可以用photoshop打開，但打開后會載入在同一層內(nèi),。

    2.關(guān)于CMYK和RGB顏色模式CMYK是Cyan（青）,、Mageata（品紅）、Yellow（黃）,、Black（黑）,，這是印刷上使用比較普遍的色彩模式。R,、G,、B就是Red、Green,、Blue（紅,，綠，藍(lán)）三種顏色,，RGB模式就是由這三種顏色為基色進(jìn)行疊加而模擬出大自然色彩的色彩組合模式,。我們?nèi)粘Ｓ玫牟噬?a target="_blank">電腦顯示器、彩色電視機(jī)等的色彩都使用這種模式,。

    3.矢量圖矢量圖與位圖最大的區(qū)別是,它不受分辨率的影響,。因此在印刷時,可以任意放大或縮小圖形而不會影響出圖的清晰度矢量圖：是根據(jù)幾何特性來繪制圖形，矢量可以是一個點(diǎn)或一條線,，矢量圖只能靠軟件生成,，文件占用內(nèi)在空間較小，因?yàn)檫@種類型的圖像文件包含獨(dú)立的分離圖像,，可以自由無限制的重新組合,。它的特點(diǎn)是放大后圖像不會失真，和分辨率無關(guān),，文件占用空間較小,，適用于圖形設(shè)計、文字設(shè)計和一些標(biāo)志設(shè)計,、版式設(shè)計等,。aiCDr均為矢量圖。

    4.圖片文件jpg,，gif,，png，bmp的區(qū)別bmp：是未經(jīng)過壓縮的用點(diǎn)陣來表示的真彩圖片,占用磁盤空間較大gif：是經(jīng)過壓縮的,只能表示256種顏色,占用磁盤空間小,常用來演示色彩單一的成塊的卡通圖案,GIF還有一種可以表示連續(xù)的動畫.png：是fireworks的圖片格式j(luò)pg：也是有損壓縮格式但是它表示的顏色比較豐富,一般用來顯示真彩的照片或圖案

    5.名片的尺寸問題名片的標(biāo)準(zhǔn)尺寸：90mmX54mm,。但是加上出血上下左右各2mm,，所以在時制作尺寸必須設(shè)定為：94x58mm。

    6.源文件的提供問題作為設(shè)計者和客戶（這里指各站長）,，如果事先沒有明文協(xié)議的話設(shè)計者有權(quán)不提供源文件,。

    7.什么是logo，ci,，viVI是VisualIdentity的縮寫,，中文譯為“企業(yè)視覺識別”。VI是CI計劃的靜態(tài)識別符號,，是企業(yè)理念視覺化傳達(dá)的載體,，因此它項(xiàng)目最多，效果最為直接,。VI作為視覺識別,，它是外在表現(xiàn)，固然需要具有美感,，但VI必須是MI的體現(xiàn),，直接反映企業(yè)的理念,。因此VI設(shè)汁包含這樣一些原則：即充分傳達(dá)企業(yè)理念、人性原則,、民族性原則,、簡潔抽象及動態(tài)原則、員工參與原則,、法律原則,、藝術(shù)性原則和個性原則。CI是CorporateIdentity的縮寫,，中文譯為“企業(yè)形象”,。CI計劃，是指企業(yè)有目的,、有計劃,、戰(zhàn)略性地創(chuàng)造出所希望的自身形象，由此提高企業(yè)的社會知名度,，最終得到自己最適合的經(jīng)營環(huán)境,。而logo只是網(wǎng)站或企業(yè)一個標(biāo)志。

    8,，關(guān)于logo設(shè)計的資費(fèi)問題這個問題很不好說,，如果是去找正規(guī)廣告公司做的話，根據(jù)公司規(guī)模大小,，500到5000的都是正常的,，一般都附送半套VI（namecard等常用一些），大公司的服務(wù)態(tài)度和服務(wù)質(zhì)量不一定比小公司好?，F(xiàn)如今有些朋友在論壇上說50元做logo,，個人認(rèn)為還不如不收取費(fèi)用來得好些。這樣的惡性競爭下,，設(shè)計業(yè)遲早會或者說已經(jīng)被帶入了“民工職業(yè)”的行列,。還有一點(diǎn)，如果您喜歡拿很多方案去比稿的話,，建議您去發(fā)布威客任務(wù),，那樣價錢不會很貴，還可以得到很多得設(shè)計方案,，一般400塊錢的懸賞任務(wù)可以得到30份左右的初稿,，還是很劃算的。BTW：在威客發(fā)布懸賞任務(wù)是要給相關(guān)網(wǎng)站支付一定的任務(wù)管理金的,，一般為20%,。）