在2014年9月召開的2014印刷經(jīng)理人年會(huì)上,，國家新聞出版廣電總局印刷發(fā)行司司長王巖鑌對(duì)2013年中國印刷業(yè)的發(fā)展情況進(jìn)行了介紹,。她指出，2013年中國印刷業(yè)總產(chǎn)值首次突破1萬億元,，達(dá)到10398.5億元,，整體規(guī)模排在全球第二位，全國共有印刷企業(yè)10.5萬家,，從業(yè)人員341.5萬人,，全行業(yè)資產(chǎn)總額10624.7億元，利潤總額796.2億元,，對(duì)外加工貿(mào)易額837.5億元,，2013年中國印刷業(yè)總產(chǎn)值比上一年增長9.3%。我國印刷業(yè)體量可見一斑,。

　　然而，利潤走低,、行業(yè)競爭加劇再加上電子化的沖擊,，使得我國印刷企業(yè)面臨前所未有的沖擊，新時(shí)代下,，印刷電商成為行業(yè)的新選擇,。

　　數(shù)字印刷與合版印刷相結(jié)合，透過印刷電商平臺(tái),，便可實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)印刷,，處理訂購量極小的訂單,，而不必有起印量的限制;企業(yè)可充分豐富印刷產(chǎn)品種類;這樣一來，每個(gè)訂單的金額會(huì)減少,，但訂單總數(shù)會(huì)增加,。而網(wǎng)絡(luò)印刷帶來的這所有的變化，都指向一點(diǎn),，即提高效率,。

　　網(wǎng)絡(luò)印刷的工藝流程

　　網(wǎng)絡(luò)印刷的工藝流程如圖1所示。其中值得一提的是,，為讓網(wǎng)絡(luò)印刷更有效率,，印刷電商平臺(tái)的自動(dòng)糾錯(cuò)和自動(dòng)拼版功能切不可少。

      1.自動(dòng)糾錯(cuò)功能

　　從接受客戶委印的電子文件到出版或輸出前,，印前人員須經(jīng)過以下幾道工藝：打開文件→檢查文件→設(shè)定出血→轉(zhuǎn)存PDF文件→出CTP版→印刷,，這些步驟均有可能產(chǎn)生錯(cuò)誤。而印刷電商平臺(tái)的自動(dòng)糾錯(cuò)功能,，可在檢查文件環(huán)節(jié)把好關(guān),，自動(dòng)尋找客戶委印的原稿與印版文件之間的差別，比對(duì)結(jié)果一目了然,，如此可以把印前的錯(cuò)誤率降至最低,，減少浪費(fèi)。

　　2.自動(dòng)拼版功能

　　自動(dòng)拼版功能則能提供多種固定的拼版方式,，如騎馬訂,、膠訂、多模名片等,，用戶也可自定義特殊的拼版方式,。當(dāng)然，用戶也可以建立一個(gè)熱文件夾,，讓放入其中的PDF文件以指定的方式自動(dòng)完成拼版,。

　　云印刷在中國的發(fā)展

　　1.概念

　　2011年，北大方正電子有限公司正式啟動(dòng)面向印刷行業(yè)的中國首個(gè)網(wǎng)絡(luò)印刷云服務(wù)平臺(tái)W2P平臺(tái),，自此,，云印刷的概念在中國逐漸形成。在該云服務(wù)平臺(tái)上,，印刷企業(yè)可以利用互聯(lián)網(wǎng)云服務(wù)模式,，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)電子化、數(shù)字化,、網(wǎng)絡(luò)化,，在提高企業(yè)服務(wù)效率、維護(hù)現(xiàn)有客戶的同時(shí)，搭建B2C電子商務(wù)平臺(tái),。

2.落地

　　到2013年,，云印刷概念在中國走向落地。北京盛通印刷股份有限公司建立了云印刷特征的商印快線網(wǎng)絡(luò)印刷平臺(tái),，并在上海成立公司,，建設(shè)云印刷數(shù)據(jù)處理中心等項(xiàng)目。

　　長榮股份宣布與臺(tái)灣健豪合資成立天津長榮健豪云印刷科技有限公司,，該公司是合作雙方在中國大陸地區(qū)“云印刷”模式的運(yùn)營總部,，雙方希望通過總部的建立，搭建中國大陸地區(qū)云印刷網(wǎng)絡(luò)平臺(tái),，在中國大陸地區(qū)實(shí)現(xiàn)云印刷產(chǎn)業(yè)化,。

　　2013年12月3日，香港EPRINT集團(tuán)以網(wǎng)絡(luò)印刷在香港聯(lián)交所主板正式掛牌上市,，其是香港最大的印刷商之一,，致力于發(fā)展網(wǎng)絡(luò)印刷業(yè)務(wù)。

　　3.高潮

　　2014年,，中國云印刷的發(fā)展進(jìn)入高潮階段,。這一年，鳳凰傳媒集團(tuán)將具有云印刷概念的鳳凰新華印務(wù)公司納入上市公司;大族冠華聯(lián)合我要印發(fā)布小型合版云印刷系統(tǒng);長榮健豪云印刷平臺(tái)正式上線;東風(fēng)股份投資了在香港上市的 EPRINT集團(tuán)16.5% 的股權(quán),，涉足云印刷業(yè)務(wù),。

　　印刷電商業(yè)務(wù)啟動(dòng)前的準(zhǔn)備

　　云印刷業(yè)務(wù)在中國進(jìn)行得如火如荼，那么作為云印刷業(yè)務(wù)的基礎(chǔ),，印刷電商業(yè)務(wù)該如何啟動(dòng)?要想踏入印刷電商,，印刷從業(yè)人員具體該如何做好準(zhǔn)備呢?

　　圖2所示的幾個(gè)步驟務(wù)必要考慮周全。首先,，要做印刷電商,，心態(tài)一定要調(diào)整好。接下來,，就要選擇合適的商業(yè)模式,，B2B、B2C還是B2B2C,，都有著較多不同點(diǎn),，企業(yè)需根據(jù)自己的具體情況進(jìn)行選擇;模式定下來，找到能執(zhí)行這一模式的合適的人才至關(guān)重要;再下來,，選擇合適的系統(tǒng)架構(gòu);然后,，做好失敗的準(zhǔn)備，預(yù)計(jì)要花多少錢,，能夠承受多少錢的虧損，找到二者的平衡點(diǎn)，這樣我們在執(zhí)行的時(shí)候才不會(huì)太投入,，也才不致于讓原本的生意受影響,。

在2014年4月召開的第二屆中國印刷電商年會(huì)上，中國印刷科學(xué)技術(shù)研究院院長陳彥發(fā)布了首份中國印刷電子商務(wù)網(wǎng)站排行榜,，其中前10名如表1所示,。可以看出,，排名前10的印刷電商網(wǎng)站均從事商業(yè)印刷或個(gè)性化印刷,，有意愿從事印刷電商的企業(yè)，不妨好好研究表1中的幾個(gè)網(wǎng)站,，結(jié)合自己熟悉的產(chǎn)業(yè),，找到適合的模式去切入。

　　SOLOMO營銷模式

　　印刷電商業(yè)務(wù)啟動(dòng)之后,，需要明晰營銷模式,。這里著重介紹“SOLOMO”營銷模式。其代表3個(gè)意思,，即“SO”“LO”“MO”,，分別表示社群(Social)、社區(qū)(Locial),、移動(dòng)(Mobile),。

1.社群

　　在社群營銷方面，一些有意思的點(diǎn)值得關(guān)注,。就拿微信社群營銷來說,，“正在討論”的人數(shù)比“說贊”的人數(shù)重要;據(jù)微信官方說法，每篇分享的文章平均觸及到的朋友僅有整體的12%;微信可透過專用機(jī)制,，計(jì)算朋友圈的文章曝光情況;兩個(gè)賬號(hào)之間的互動(dòng)性越高,，親和力越強(qiáng);分享內(nèi)容的有效性強(qiáng)弱關(guān)系為照片和影片 > 網(wǎng)頁鏈接 > 單純發(fā)言;權(quán)重反應(yīng)了你的文章是否被分享;朋友對(duì)分享內(nèi)容的反應(yīng)強(qiáng)弱關(guān)系為分享 > 留言 > 點(diǎn)贊 > 點(diǎn)入。

　　此外,，筆者還總結(jié)了幾條提升微信朋友圈文章的建議,，供大家參考。

　?、偻ǔＴ缟?點(diǎn)左右的文章會(huì)得到更多的交流,。

　　②直接在文章上請朋友分享,、點(diǎn)贊或留言,。

　　③每天至少要有一篇文章,。

　?、軉栃╅_放式的問題,。

　　⑤使用照片或影片,，更容易獲得曝光,。

　　⑥張貼有趣或有幫助的內(nèi)容,，避免都是自家廣告,。

　　⑦提供朋友的特惠,、折扣信息,。

　　⑧發(fā)文精簡,，通常80個(gè)字或是更短的內(nèi)容更容易被分享,。

2.社區(qū)

　　在基于社區(qū)的營銷方面，首先要做的是要讓顧客能在電子地圖上找得到我們,，然后可以做一些社區(qū)的分享,，也可以鼓勵(lì)顧客分享商家的位置以及優(yōu)惠信息等。

　　3.移動(dòng)

　　想要進(jìn)入印刷電商領(lǐng)域的企業(yè),，大都已經(jīng)擁有自己企業(yè)的網(wǎng)站,，但如果要做移動(dòng)營銷，那么將電腦端的電商網(wǎng)站加以精簡,，形成方便移動(dòng)端登陸的網(wǎng)站是很有必要的,。當(dāng)然，企業(yè)還可以做一個(gè)移動(dòng)端的APP,，以方便顧客使用;如果企業(yè)參與了長榮健豪的云印刷項(xiàng)目,，還可以使用移動(dòng)云端應(yīng)用。

　　網(wǎng)絡(luò)印刷是一個(gè)大的課題,，互聯(lián)網(wǎng)和IT化之后,，再通過印刷電商平臺(tái)整合數(shù)字印刷和合版印刷，逐漸實(shí)現(xiàn)區(qū)域整合,，最后做成全國統(tǒng)一的大品牌,，這是未來網(wǎng)絡(luò)印刷的發(fā)展趨勢。最后,，祝愿有志于從事網(wǎng)絡(luò)印刷和印刷電商的印刷人士都能迎來新的光明,。

 

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