現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)育成熟，商品包裝也不斷向高端發(fā)展,，出現(xiàn)一種新的經(jīng)濟(jì)理論——“凡勃倫效應(yīng)”,。這是美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家凡勃倫提出的一種理論：商品價(jià)格定得越高越能暢銷，它是指消費(fèi)者對(duì)一種商品需求的程度因其標(biāo)價(jià)較

　　高而增加,，反映了人們進(jìn)行揮霍性消費(fèi)的心理愿望,。

　　面對(duì)這種市場(chǎng)新形態(tài)，包裝裝潢印刷企業(yè),，應(yīng)當(dāng)在“凡勃倫效應(yīng)”的牽引下,，盡快適應(yīng)市場(chǎng)變化,，調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略，以高品位的設(shè)計(jì)理念引領(lǐng),，高品位的工藝技術(shù)支撐,，高品位的市場(chǎng)氛圍營(yíng)造，去開(kāi)拓高品位商品市場(chǎng),。

　　高品位設(shè)計(jì)理念的引領(lǐng)

　　任何包裝產(chǎn)品都離不開(kāi)設(shè)計(jì),，高品位的設(shè)計(jì)理念是造就高品位包裝產(chǎn)品的基石。商品包裝品位的高低,，完全取決于包裝的設(shè)計(jì),，應(yīng)充分發(fā)揮設(shè)計(jì)的引領(lǐng)作用。只有高品位的設(shè)計(jì),，才能有高品位的包裝產(chǎn)品,。

　　設(shè)計(jì)在這里有兩層意思：一是整體包裝件的統(tǒng)籌設(shè)計(jì)理念，包括包裝件的容量,、體積、規(guī)格,、形狀,、服務(wù)對(duì)象等；二是指包裝件的具體設(shè)汁,，包括用什么圖案,、顏色搭配，尤其要與時(shí)俱進(jìn),，注重運(yùn)用現(xiàn)代元素,，結(jié)合時(shí)代特征，調(diào)動(dòng)一切設(shè)計(jì)手段,，與時(shí)尚接軌,，設(shè)計(jì)出吸引消費(fèi)者眼球的高品位作品，以豐富商品市場(chǎng),。那么,，怎樣創(chuàng)造“凡勃倫效應(yīng)”？有這么幾點(diǎn)是必須做到的,。

　　源于生活,，高于生活。設(shè)計(jì)人員的設(shè)計(jì)理念必須扎根于生活的沃土,，樹(shù)立高品位理念,，具備高品位素質(zhì)，練就高品位技巧﹐滿足高品位需求,。生活是創(chuàng)作的源泉,，要設(shè)計(jì)出消費(fèi)者喜愛(ài)的高品位包裝品,，只有在深入生活、深入市場(chǎng)的過(guò)程中,，去把握第一手素材,，找到創(chuàng)作靈感，創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念,，創(chuàng)作出既有時(shí)代特色,，又與眾不同的高品位包裝產(chǎn)品。

　　調(diào)動(dòng)色彩的表現(xiàn)力,。色彩是為作品服務(wù)的,，要使用好色彩，就必須搞清服務(wù)對(duì)象,、表現(xiàn)圖案,、產(chǎn)品種類，再確定使用色彩,，要根據(jù)各個(gè)時(shí)期的商品特征,，與時(shí)俱進(jìn)地改變傳統(tǒng)的用色觀念，摒棄大紅大綠的用色套路,，盡可能做到剛?cè)嵯酀?jì),，色彩協(xié)調(diào)統(tǒng)一，突出商品的特色,。一件好的設(shè)計(jì)作品,，必然是色彩搭配合理，簡(jiǎn)潔而有表現(xiàn)力,，給商品量身定制,，成為消費(fèi)者喜愛(ài)的商品品牌。

　　注重包裝功能,。在現(xiàn)代商品包裝中,，賦予包裝更多的功能，除了包裝商品,、保護(hù)商品,、方便搬運(yùn)之外，還具有美化商品,、宣傳商品,、傳播知識(shí)的功能，在設(shè)計(jì)包裝箱,、盒的過(guò)程中,，應(yīng)充分考慮這些元素，使包裝功能表現(xiàn)得更充分,，更吸引消費(fèi)者的眼球,，為商品促銷起到很好的鋪墊,。

　　高品位的包裝設(shè)計(jì)引領(lǐng)了時(shí)代的潮流，反映了時(shí)代特征,，是現(xiàn)代包裝理念核心價(jià)值觀的體現(xiàn),，迎合了消費(fèi)者的需求變化，成為企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)的通行證,。

　　高品位工藝技術(shù)的支撐

　　回顧近幾十年商品包裝的演變,，不難看出商品包裝是呈梯度發(fā)展的，大致分為三個(gè)階段,，即初級(jí),、中級(jí)、高級(jí)階段,。

　　上個(gè)世紀(jì)五六十年代,，物資相對(duì)匱乏，很多商品憑票證供應(yīng),，那個(gè)時(shí)候人們商品意識(shí)不強(qiáng),，只要能買到東西，也不在乎商品包裝,。在商店里很多商品都沒(méi)有包裝或是散裝,，如餅干、糖果,、白糖,、食鹽,、蜜餞等食品,，賣的時(shí)候再用很粗糙的黃標(biāo)紙包裝。久而久之,，人們習(xí)慣了,，就連世界聞名的景德鎮(zhèn)瓷器都是用稻草包裝。這就是初級(jí)階段的現(xiàn)狀,。
九十年代,，特別是改革開(kāi)放后，進(jìn)入市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)以后,，市場(chǎng)上商品不斷地豐富,，人們才逐漸意識(shí)到商品包裝的重要性，開(kāi)始重視商品包裝,。注重包裝多種功能的發(fā)揮,，開(kāi)辟了商品包裝的新時(shí)代。但由于商品發(fā)展是一個(gè)漸進(jìn)的過(guò)程,，商品包裝也是逐步由低級(jí)向中級(jí)再向高級(jí)發(fā)展的,，而且是個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程,，這就是發(fā)展的中級(jí)階段。

　　進(jìn)入二十一世紀(jì)以后,，開(kāi)始了嶄新的知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代,，科學(xué)技術(shù)先導(dǎo)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展提速,，小康步伐加快,，市場(chǎng)資源越來(lái)越豐富，百姓生活水平和生活質(zhì)量得到全面提升,，消費(fèi)觀念發(fā)生了根本變化,，有了更多的選擇機(jī)會(huì)，已經(jīng)不滿足普通的包裝商品,，人們不僅推崇高品位的商品,，而且需要高品位的包裝，進(jìn)入了商品包裝的高級(jí)階段,，此時(shí)出現(xiàn)了“凡勃倫效應(yīng)”,。

　　面對(duì)新時(shí)期的新發(fā)展要求，高品位包裝的重?fù)?dān)歷史地落在印刷企業(yè)身上,，應(yīng)當(dāng)抓住難得的發(fā)展機(jī)遇,，努力打造高品位的包裝印刷品，在新的市場(chǎng)資源配置中占有一席之地,。包裝裝潢印刷企業(yè)是高品位包裝的實(shí)施者和制造者,，應(yīng)深刻理解設(shè)計(jì)者的創(chuàng)作意圖，使其變成美輪美奐的包裝產(chǎn)品,。要做到這一點(diǎn),，企業(yè)必須與時(shí)俱進(jìn)地釆用新工藝、新設(shè)備,、新技術(shù),、新材料，淘汰落后產(chǎn)能,，上水平,、上臺(tái)階。在做好傳統(tǒng)的紙質(zhì)包裝的同時(shí),，要迎合時(shí)代和時(shí)尚的需求,，尋找和使用環(huán)保的新型包裝材料，豐富商品包裝市場(chǎng),。

　　包裝印刷企業(yè)在追求高品位包裝的同時(shí),，也不能忽略普通的大眾包裝，盡可能做到相互兼容,、互為補(bǔ)充,。一切都要從市場(chǎng)出發(fā),，從自身的能力考量，一旦時(shí)機(jī)成熟,，就打造高品位品牌,，形成高品位業(yè)態(tài)，營(yíng)造高品位環(huán)境,，創(chuàng)造高品位文化,，做到不污染環(huán)境，不浪費(fèi)資源,，符合循環(huán)經(jīng)濟(jì)要求,，高品位、低成本運(yùn)作,。

　　江西萬(wàn)寶醫(yī)藥包裝有限公司是一家新興的包裝裝潢印刷企業(yè),，他們高投入、高起點(diǎn),、高定位,、高科技、高質(zhì)量,，引進(jìn)了清一色的進(jìn)口設(shè)備,，保持了企業(yè)的高位運(yùn)行，他們生產(chǎn)的包裝產(chǎn)品都是高檔產(chǎn)品,。他們印制的“四特東方韻”酒包裝盒只是紙盒包裝,，但設(shè)計(jì)印刷得既高雅大方，又具有古風(fēng)韻味,，被評(píng)為優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品,，稱得上高品位包裝盒。

　　高品位市場(chǎng)氛圍的營(yíng)造

　　現(xiàn)在的市場(chǎng)是豐富多彩的市場(chǎng),，琳瑯滿目的商品由于包裝的個(gè)性化也各具特色,，展現(xiàn)了包裝裝潢印刷的魅力,。商場(chǎng)就像一個(gè)競(jìng)技場(chǎng),，各類包裝商品各顯雄姿，只要是格調(diào)健康,、品位高雅,，就能吸引消費(fèi)者的眼球，營(yíng)造高品位市場(chǎng)氛圍是廠家和商家的共同責(zé)任,。在2013年中秋節(jié)前后,，由于政府加強(qiáng)了對(duì)月餅市場(chǎng)的調(diào)控，過(guò)度包裝的天價(jià)月餅隱退了市場(chǎng),，取而代之的是時(shí)尚的高品位包裝月餅,。月餅市場(chǎng)仍然充滿節(jié)日的喜慶,，還是紙盒包裝月餅居多，也有金屬包裝和軟塑包裝月餅,，一些時(shí)尚高品位的包裝月餅,，盡管價(jià)格也不菲，但仍受到消費(fèi)者的青睞,，可見(jiàn)高品位受歡迎的程度,。

　　人們推崇高品位包裝，并不是不分青紅皂白什么商品都要高品位包裝,，商品檔次決定包裝檔次,，大眾消耗商品，諸如柴米油鹽醬醋及日用品等,，就沒(méi)有必要拔高檔次,，增加消費(fèi)者的負(fù)擔(dān)，浪費(fèi)資源,。

　　我們講“凡勃倫效應(yīng)”指的是市場(chǎng)發(fā)展的大趨勢(shì),，營(yíng)造高品位市場(chǎng)氛圍，但并不是所有市場(chǎng)行為都用“凡勃倫效應(yīng)”來(lái)衡量,。但有一點(diǎn)是可以肯定的,，廠家、商家的品位越高,，就越能遵守游戲規(guī)則,，不會(huì)搞商業(yè)欺詐或制造、銷售假冒偽劣產(chǎn)品,，維護(hù)消費(fèi)者的利益,。當(dāng)然，市場(chǎng)行為不可能一刀切,，總會(huì)有品位好的和品位差的,，所以，要培養(yǎng)企業(yè)的高品位意識(shí),。

　　“凡勃倫效應(yīng)”是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然產(chǎn)物,，高品位的提升伴隨經(jīng)濟(jì)發(fā)展全過(guò)程，人們的消費(fèi)觀念隨市場(chǎng)而變,。包裝裝潢印刷企業(yè)在適應(yīng)“凡勃倫效應(yīng)”的過(guò)程中,，也有一個(gè)認(rèn)識(shí)過(guò)程，通過(guò)市場(chǎng)實(shí)踐,，不斷形成企業(yè)的高品位意識(shí),，把握高品位市場(chǎng)商機(jī)。

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