現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)育成熟,，商品包裝也不斷向高端發(fā)展,，出現(xiàn)一種新的經(jīng)濟(jì)理論——“凡勃倫效應(yīng)”。這是美國經(jīng)濟(jì)學(xué)家凡勃倫提出的一種理論：商品價格定得越高越能暢銷,，它是指消費(fèi)者對一種商品需求的程度因其標(biāo)價較

　　高而增加,，反映了人們進(jìn)行揮霍性消費(fèi)的心理愿望。

　　面對這種市場新形態(tài),，包裝裝潢印刷企業(yè),，應(yīng)當(dāng)在“凡勃倫效應(yīng)”的牽引下，盡快適應(yīng)市場變化,，調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略,，以高品位的設(shè)計理念引領(lǐng)，高品位的工藝技術(shù)支撐,，高品位的市場氛圍營造,，去開拓高品位商品市場。

　　高品位設(shè)計理念的引領(lǐng)

　　任何包裝產(chǎn)品都離不開設(shè)計,，高品位的設(shè)計理念是造就高品位包裝產(chǎn)品的基石,。商品包裝品位的高低,，完全取決于包裝的設(shè)計，應(yīng)充分發(fā)揮設(shè)計的引領(lǐng)作用,。只有高品位的設(shè)計，才能有高品位的包裝產(chǎn)品,。

　　設(shè)計在這里有兩層意思：一是整體包裝件的統(tǒng)籌設(shè)計理念,，包括包裝件的容量、體積,、規(guī)格,、形狀、服務(wù)對象等,；二是指包裝件的具體設(shè)汁,，包括用什么圖案、顏色搭配,，尤其要與時俱進(jìn),，注重運(yùn)用現(xiàn)代元素，結(jié)合時代特征,，調(diào)動一切設(shè)計手段,，與時尚接軌，設(shè)計出吸引消費(fèi)者眼球的高品位作品,，以豐富商品市場,。那么，怎樣創(chuàng)造“凡勃倫效應(yīng)”,？有這么幾點是必須做到的,。

　　源于生活，高于生活,。設(shè)計人員的設(shè)計理念必須扎根于生活的沃土,，樹立高品位理念，具備高品位素質(zhì),，練就高品位技巧﹐滿足高品位需求,。生活是創(chuàng)作的源泉，要設(shè)計出消費(fèi)者喜愛的高品位包裝品,，只有在深入生活,、深入市場的過程中，去把握第一手素材,，找到創(chuàng)作靈感,，創(chuàng)新設(shè)計理念，創(chuàng)作出既有時代特色,，又與眾不同的高品位包裝產(chǎn)品,。

　　調(diào)動色彩的表現(xiàn)力,。色彩是為作品服務(wù)的，要使用好色彩,，就必須搞清服務(wù)對象,、表現(xiàn)圖案、產(chǎn)品種類,，再確定使用色彩,，要根據(jù)各個時期的商品特征，與時俱進(jìn)地改變傳統(tǒng)的用色觀念,，摒棄大紅大綠的用色套路,，盡可能做到剛?cè)嵯酀?jì)，色彩協(xié)調(diào)統(tǒng)一,，突出商品的特色,。一件好的設(shè)計作品，必然是色彩搭配合理,，簡潔而有表現(xiàn)力,，給商品量身定制，成為消費(fèi)者喜愛的商品品牌,。

　　注重包裝功能,。在現(xiàn)代商品包裝中，賦予包裝更多的功能,，除了包裝商品,、保護(hù)商品、方便搬運(yùn)之外,，還具有美化商品,、宣傳商品、傳播知識的功能,，在設(shè)計包裝箱,、盒的過程中，應(yīng)充分考慮這些元素,，使包裝功能表現(xiàn)得更充分,，更吸引消費(fèi)者的眼球，為商品促銷起到很好的鋪墊,。

　　高品位的包裝設(shè)計引領(lǐng)了時代的潮流,，反映了時代特征，是現(xiàn)代包裝理念核心價值觀的體現(xiàn),，迎合了消費(fèi)者的需求變化,，成為企業(yè)進(jìn)入市場的通行證。

　　高品位工藝技術(shù)的支撐

　　回顧近幾十年商品包裝的演變,，不難看出商品包裝是呈梯度發(fā)展的,，大致分為三個階段,，即初級、中級,、高級階段,。

　　上個世紀(jì)五六十年代，物資相對匱乏,，很多商品憑票證供應(yīng),，那個時候人們商品意識不強(qiáng)，只要能買到東西,，也不在乎商品包裝。在商店里很多商品都沒有包裝或是散裝,，如餅干,、糖果、白糖,、食鹽,、蜜餞等食品，賣的時候再用很粗糙的黃標(biāo)紙包裝,。久而久之,，人們習(xí)慣了，就連世界聞名的景德鎮(zhèn)瓷器都是用稻草包裝,。這就是初級階段的現(xiàn)狀,。
九十年代，特別是改革開放后,，進(jìn)入市場經(jīng)濟(jì)以后,，市場上商品不斷地豐富，人們才逐漸意識到商品包裝的重要性,，開始重視商品包裝,。注重包裝多種功能的發(fā)揮，開辟了商品包裝的新時代,。但由于商品發(fā)展是一個漸進(jìn)的過程,，商品包裝也是逐步由低級向中級再向高級發(fā)展的，而且是個漫長的過程,，這就是發(fā)展的中級階段,。

　　進(jìn)入二十一世紀(jì)以后，開始了嶄新的知識經(jīng)濟(jì)時代,，科學(xué)技術(shù)先導(dǎo),，經(jīng)濟(jì)發(fā)展提速，小康步伐加快,，市場資源越來越豐富,，百姓生活水平和生活質(zhì)量得到全面提升,，消費(fèi)觀念發(fā)生了根本變化，有了更多的選擇機(jī)會,，已經(jīng)不滿足普通的包裝商品,，人們不僅推崇高品位的商品，而且需要高品位的包裝,，進(jìn)入了商品包裝的高級階段,，此時出現(xiàn)了“凡勃倫效應(yīng)”。

　　面對新時期的新發(fā)展要求,，高品位包裝的重?fù)?dān)歷史地落在印刷企業(yè)身上,，應(yīng)當(dāng)抓住難得的發(fā)展機(jī)遇，努力打造高品位的包裝印刷品,，在新的市場資源配置中占有一席之地,。包裝裝潢印刷企業(yè)是高品位包裝的實施者和制造者，應(yīng)深刻理解設(shè)計者的創(chuàng)作意圖,，使其變成美輪美奐的包裝產(chǎn)品,。要做到這一點，企業(yè)必須與時俱進(jìn)地釆用新工藝,、新設(shè)備,、新技術(shù)、新材料,，淘汰落后產(chǎn)能,，上水平、上臺階,。在做好傳統(tǒng)的紙質(zhì)包裝的同時,，要迎合時代和時尚的需求，尋找和使用環(huán)保的新型包裝材料,，豐富商品包裝市場,。

　　包裝印刷企業(yè)在追求高品位包裝的同時，也不能忽略普通的大眾包裝,，盡可能做到相互兼容,、互為補(bǔ)充。一切都要從市場出發(fā),，從自身的能力考量,，一旦時機(jī)成熟，就打造高品位品牌,，形成高品位業(yè)態(tài),，營造高品位環(huán)境，創(chuàng)造高品位文化，做到不污染環(huán)境,，不浪費(fèi)資源,，符合循環(huán)經(jīng)濟(jì)要求，高品位,、低成本運(yùn)作,。

　　江西萬寶醫(yī)藥包裝有限公司是一家新興的包裝裝潢印刷企業(yè)，他們高投入,、高起點,、高定位、高科技,、高質(zhì)量,，引進(jìn)了清一色的進(jìn)口設(shè)備，保持了企業(yè)的高位運(yùn)行,，他們生產(chǎn)的包裝產(chǎn)品都是高檔產(chǎn)品,。他們印制的“四特東方韻”酒包裝盒只是紙盒包裝，但設(shè)計印刷得既高雅大方,，又具有古風(fēng)韻味，被評為優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品,，稱得上高品位包裝盒,。

　　高品位市場氛圍的營造

　　現(xiàn)在的市場是豐富多彩的市場，琳瑯滿目的商品由于包裝的個性化也各具特色,，展現(xiàn)了包裝裝潢印刷的魅力,。商場就像一個競技場，各類包裝商品各顯雄姿,，只要是格調(diào)健康,、品位高雅，就能吸引消費(fèi)者的眼球,，營造高品位市場氛圍是廠家和商家的共同責(zé)任,。在2013年中秋節(jié)前后，由于政府加強(qiáng)了對月餅市場的調(diào)控,，過度包裝的天價月餅隱退了市場,，取而代之的是時尚的高品位包裝月餅。月餅市場仍然充滿節(jié)日的喜慶,，還是紙盒包裝月餅居多,，也有金屬包裝和軟塑包裝月餅，一些時尚高品位的包裝月餅,，盡管價格也不菲,，但仍受到消費(fèi)者的青睞，可見高品位受歡迎的程度。

　　人們推崇高品位包裝,，并不是不分青紅皂白什么商品都要高品位包裝,，商品檔次決定包裝檔次，大眾消耗商品,，諸如柴米油鹽醬醋及日用品等,，就沒有必要拔高檔次，增加消費(fèi)者的負(fù)擔(dān),，浪費(fèi)資源,。

　　我們講“凡勃倫效應(yīng)”指的是市場發(fā)展的大趨勢，營造高品位市場氛圍,，但并不是所有市場行為都用“凡勃倫效應(yīng)”來衡量,。但有一點是可以肯定的，廠家,、商家的品位越高,，就越能遵守游戲規(guī)則，不會搞商業(yè)欺詐或制造,、銷售假冒偽劣產(chǎn)品,，維護(hù)消費(fèi)者的利益。當(dāng)然,，市場行為不可能一刀切,，總會有品位好的和品位差的，所以,，要培養(yǎng)企業(yè)的高品位意識,。

　　“凡勃倫效應(yīng)”是市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然產(chǎn)物，高品位的提升伴隨經(jīng)濟(jì)發(fā)展全過程,，人們的消費(fèi)觀念隨市場而變,。包裝裝潢印刷企業(yè)在適應(yīng)“凡勃倫效應(yīng)”的過程中，也有一個認(rèn)識過程,，通過市場實踐,，不斷形成企業(yè)的高品位意識，把握高品位市場商機(jī),。

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