現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)變成了傳統(tǒng)媒體,，而紙質(zhì)媒體則升級(jí)為古典媒體,。曾經(jīng)有人說紙媒體過時(shí)了，后來有人說網(wǎng)站過時(shí)了,，再后來又有人說微博也過時(shí)了,。那么總有一天，會(huì)有人說微信也過時(shí)了,。其實(shí)讀者對(duì)信息的需求并沒有改變,，改變的只是傳播的載體和形式,。

    信息如何產(chǎn)生和傳播

    現(xiàn)在當(dāng)印刷行業(yè)內(nèi)一個(gè)事件發(fā)生時(shí),，信息會(huì)是怎么產(chǎn)生和傳播的呢？

    現(xiàn)場(chǎng)親歷者通過手機(jī)發(fā)的微博,、微信朋友圈等社交平臺(tái)的圖文內(nèi)容,；

    行業(yè)各媒體或者自媒體的微信、微博圖文報(bào)道,，通過微博,、微信等各種社交平臺(tái)，在從業(yè)者的手機(jī),、Pad,、PC電腦上瀏覽并擴(kuò)散；

    行業(yè)網(wǎng)絡(luò)媒體的跟蹤報(bào)道、分析報(bào)道和詳細(xì)的專題報(bào)道,，以及其新媒體形式的同步發(fā)送,；

    專業(yè)的紙質(zhì)期刊的預(yù)約采訪報(bào)道、深度剖析文章,，以及其新媒體的預(yù)發(fā)布,、與紙刊同步的重要觀點(diǎn)發(fā)布、刊后的新媒體回顧等,；

    行業(yè)網(wǎng)絡(luò)媒體的整合補(bǔ)充報(bào)道等,。

    信息需求的多樣性

    通過上面的報(bào)道形式可以看到，行業(yè)對(duì)信息的需求是多層面的,。多種形式的媒體,，不同角度的媒體，迎合著業(yè)內(nèi)不同讀者的需求,。

    從信息內(nèi)容上看：既有快速知曉的需求,，也有全面了解的需求；既有客觀報(bào)道的需求,，也有深度分析的需求,。

    從信息載體上看：既有手機(jī)端的，也有PC端的,；既有社交新媒體的,，也有傳統(tǒng)紙媒體的。

    插上全媒體的翅膀

    每一個(gè)媒體形式,、每一類信息內(nèi)容,，都有其存在的價(jià)值，但是都不可能影響到所有讀者,。其實(shí),，雖然他們的優(yōu)勢(shì)各不相同，但卻可以相互彌補(bǔ),、互生互長(zhǎng),。

    一本印刷專業(yè)雜志，如果在紙刊原有讀者群的基礎(chǔ)上成功拓展,，同時(shí)擁有紙刊,、網(wǎng)站、APP客戶端,、手機(jī)報(bào),、微博、微信公眾號(hào)等等所有的媒體形式,，可以影響到更廣泛的讀者人群,，實(shí)現(xiàn)信息的全媒體全覆蓋,。這樣的媒體將擁有明顯的宣傳推廣優(yōu)勢(shì)，才具有更高的媒體宣傳價(jià)值,。

    專業(yè)內(nèi)容更具吸引力

    在新媒體的盛行的今天,，有很多聲音質(zhì)疑行業(yè)紙質(zhì)期刊存在的價(jià)值和生命力，其實(shí)并沒有那么悲觀,，應(yīng)該客觀的看這個(gè)問題,。

    也許有一天大家不但不用紙質(zhì)媒體閱讀，甚至出現(xiàn)一些更奇葩的視覺閱讀裝置,，連手機(jī)這類電子閱讀裝置都被替代了,。但是不管載體怎么變，受眾對(duì)專業(yè),、有深度,、高品質(zhì)的內(nèi)容需求是不變的，而且這類內(nèi)容對(duì)于行業(yè)讀者更有吸引力,。

    說到高品質(zhì)內(nèi)容,，就一定要說以紙質(zhì)期刊為代表的傳統(tǒng)媒體，嚴(yán)謹(jǐn)專業(yè),、采訪探究,、深度分析的工作流程和工作作風(fēng)，是產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的搖籃,。這些專業(yè)與深度內(nèi)容的創(chuàng)造能力,，才是優(yōu)秀媒體以不變應(yīng)萬變的靈魂。

    信息匯聚之地,，滋生宣傳需求

    有人就需要信息,，有信息就會(huì)有媒體，有匯聚人群的媒體就會(huì)滋生宣傳需求,。不論媒體形式怎么變,，只要能匯聚讀者群，就具有媒體宣傳價(jià)值,，就可以實(shí)現(xiàn)媒體廣告的運(yùn)營(yíng)模式,。

    對(duì)于印刷等垂直行業(yè)來說，信息載體形式在改變,，但是廣告模式的甲乙雙方可能并沒有改變,。當(dāng)高質(zhì)量的內(nèi)容也通過新媒體等各種載體形式進(jìn)行傳播時(shí)，廣告主肯定會(huì)跟隨讀者的腳步,，找到媒體的主辦方。

    全媒體——行業(yè)影響力的王者

    印刷行業(yè)在轉(zhuǎn)型,，行業(yè)媒體也在轉(zhuǎn)型,。只有充滿活力,、銳意進(jìn)取、與時(shí)俱進(jìn),、不斷創(chuàng)新的媒體才不會(huì)出局,。

    新生事物都有一個(gè)產(chǎn)生、發(fā)展,、壯大的過程,，媒體形式之間的交替也不是一朝一夕可以完成的，多種形式的媒體可能會(huì)共存很長(zhǎng)一段時(shí)間,。

    那些同時(shí)擁有從傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊到新媒體完整產(chǎn)品線的印刷媒體,，那些可以提供完整跨媒體、跨平臺(tái)宣傳解決方案的媒體,，才是全媒體全覆蓋的王者,。