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數(shù)碼印刷助力可口可樂“變裝”之旅
來源：科印傳媒《標(biāo)簽技術(shù)》 作者：張麗 日期：2015-9-7
在“個(gè)性化”的道路上,，可口可樂,，這家百年企業(yè)進(jìn)行的各種探索與嘗試無疑是成功的,。
從個(gè)性化昵稱瓶,、定制瓶到歌詞瓶,，再到炫彩瓶的推出，可口可樂公司的這些動作應(yīng)當(dāng)如何被解讀?
這似乎也不難理解,。隨著可選擇的飲料品種日益豐富,，包括可口可樂在內(nèi)的全球飲料巨頭們不得不面對的事實(shí)是：碳酸飲料在市場的霸主地位已被撼動,。
可口可樂公司還需要面對消費(fèi)群體的變化。比如在中國市場,，“新一代年輕人對碳酸飲料并不買賬,，而作為第一代主力消費(fèi)者的70后、80后對碳酸飲料也沒有那么熱衷了,?！睂τ诳煽诳蓸饭径裕摆A得年輕一代的認(rèn)同很重要”,。
環(huán)境在變,，可口可樂怎能不變?于是，一場可口可樂“變裝”之旅便啟程了,。
個(gè)性化昵稱瓶&定制瓶
還記得2013年的那個(gè)夏天嗎,？在那段最炎熱的光景里，因?yàn)橛辛丝煽诳蓸?，人們心中多了些涼爽與激動的感覺,。
一瓶瓶可口可樂“身著”華麗新裝——個(gè)性化昵稱瓶標(biāo)，在中國市場閃亮登陸,。原先瓶身標(biāo)簽的“可口可樂”字樣，紛紛被“喵星人”“閨蜜”“文藝青年”“天然呆”等50多種網(wǎng)絡(luò)流行語所取代,，標(biāo)簽的顏色,、印刷效果則延續(xù)了傳統(tǒng)標(biāo)簽的風(fēng)格。新裝一經(jīng)推出,，便立刻引起了消費(fèi)者的極大反響,，微博、微信朋友圈,、QQ空間……盡是網(wǎng)民曬出的新裝可口可樂的照片,。
趁消費(fèi)者興奮的余溫未散，這個(gè)名為“ShareaCoke”的全球營銷活動緊接著在中國有了升級版,。
消費(fèi)者只需進(jìn)入活動網(wǎng)址,，購買主辦方指定的12瓶印有網(wǎng)絡(luò)流行語標(biāo)簽的可口可樂后，便可按照自己的意愿定制一款可口可樂昵稱瓶標(biāo),，如定制一款印有自己姓名的昵稱瓶,，而不只局限于之前的網(wǎng)絡(luò)流行語。為保證參與者的體驗(yàn),，官網(wǎng)上還提供了“效果預(yù)覽”功能,。
兩個(gè)月的時(shí)間，可口可樂在華銷量同比增長20%,。這場創(chuàng)意活動的成功,，在很大程度上要得益于HPIndigo設(shè)備的助力,。因?yàn)閭€(gè)性化昵稱瓶標(biāo)，或是個(gè)性化定制瓶標(biāo),，都存在著可變信息的印刷,。
據(jù)悉，可口可樂個(gè)性化標(biāo)簽上的靜態(tài)內(nèi)容（個(gè)性化昵稱以外的信息）采用傳統(tǒng)印刷方式預(yù)先印刷在38微米的BOPP標(biāo)簽材料上,，然后再使用HPIndigoWS6000系列數(shù)碼印刷機(jī)印刷個(gè)性化內(nèi)容,。
所有用于此活動的HPIndigo數(shù)碼印刷機(jī)在生產(chǎn)過程中參數(shù)設(shè)置相同，排版設(shè)置也完全一致,。另外,，HP方面專門為Indigo設(shè)備調(diào)制了可口可樂專屬的紅色油墨，以保證所有機(jī)器生產(chǎn)的可口可樂標(biāo)簽顏色都一致,，這種紅色油墨將成為傳統(tǒng)印刷和數(shù)碼印刷的基準(zhǔn),，同時(shí)也將作為可口可樂未來標(biāo)簽的參考顏色。
歌詞瓶
一回成功的探索,，給了可口可樂公司二回嘗試這種模式的底氣,。
2014年夏季，可口可樂“歌詞瓶”再度在華重磅登場,。20余條經(jīng)過多重標(biāo)準(zhǔn)篩選的歌詞在可口可樂瓶身標(biāo)簽上留下了印記,。“由我們主宰”“陽光總在風(fēng)雨后”“超越自己才是成功”……這些歌詞充分考慮到了不同年齡,、性別,、性格消費(fèi)群體的喜好，雖然應(yīng)用場景不同,，但都非常具有正能量,，充滿青春活力。
為賦予“歌詞瓶”真正的“歌唱”功能及分享的樂趣,，瓶身標(biāo)簽上還加印了二維碼,。消費(fèi)者只要掃描標(biāo)簽上的二維碼進(jìn)入微信頁面，在聽到涵蓋標(biāo)簽上歌詞的歌曲片段時(shí),，還能看到一段根據(jù)歌詞創(chuàng)作的Flash,，也可以點(diǎn)擊收聽長版音樂、轉(zhuǎn)發(fā)微信朋友圈,。
如果說“昵稱瓶”是社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)代人與人之間身份認(rèn)同或風(fēng)趣打招呼的方式,，那么“歌詞瓶”則強(qiáng)調(diào)更深入的情感表達(dá)，強(qiáng)調(diào)分享,。通過一段歌詞來喚起消費(fèi)者的某段記憶和感情,，這樣一來，一瓶印有某句歌詞的普通可樂,，就會被賦予獨(dú)特的情感色彩,。
在歌詞瓶上市初期,，為讓消費(fèi)者全面了解和體驗(yàn)各種歌詞瓶的魅力，可口可樂引入了先進(jìn)的數(shù)碼印刷技術(shù),，從而保證一箱可口可樂瓶身標(biāo)簽印刷的是不同的歌詞,。
炫彩瓶
2014年的夏天，讓可口可樂公司忙碌的不只是歌詞瓶,。
一場主題為“CokeExtraordinaryCollection”的活動在以色列拉開帷幕,。這次，闖入消費(fèi)者視野的是200萬“炫彩瓶”健怡可口可樂——每瓶瓶身標(biāo)簽的圖案設(shè)計(jì)都不一樣,，讓人著實(shí)體驗(yàn)了一把“獨(dú)一無二”的繽紛魅力,，“炫彩瓶”本身也因此多了一份收藏的價(jià)值。
可口可樂以色列公司的相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,，這場復(fù)雜,、創(chuàng)新、特別的活動拉動了健怡可樂2.1%的銷售額增長,，其中,，惠普公司帶來的創(chuàng)新技術(shù)功不可沒。
據(jù)了解,，惠普公司創(chuàng)造了一種特殊的軟件算法,，可以實(shí)現(xiàn)任意圖形的拉伸、剪切,、旋轉(zhuǎn)等變形操作,，能對不同的顏色、形狀進(jìn)行排列組合,，自動生成各種標(biāo)簽圖案，而且完全是自定義的,，不需要人為干涉,。“這種技術(shù)使印刷機(jī)能夠像設(shè)計(jì)師一樣進(jìn)行思考”,。
此外,，HPIndigoWS6000數(shù)碼印刷機(jī)憑借強(qiáng)大且持久的生產(chǎn)能力、高品質(zhì)與顏色的一致性,，保障了200萬枚標(biāo)簽的順利印刷,。
顯然，在這場“變裝”之旅中,，可口可樂本身并沒有做出任何改變,，變化的只是包裝瓶身外的那層標(biāo)簽。而恰恰是這層消費(fèi)者能直觀感受到的變化,，觸碰到了他們一直以來渴望驚喜與歡樂的心,。
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