近日,，國家新聞出版廣電總局,、財(cái)政部發(fā)布了推動新聞出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級的指導(dǎo)意見，其中探索數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級新模式是一項(xiàng)重要任務(wù),。目前,，傳統(tǒng)出版社在進(jìn)行數(shù)字出版轉(zhuǎn)型方面，步伐還比較保守,，當(dāng)然這也與現(xiàn)實(shí)有關(guān),。
　　首先，出版社缺乏既懂出版,、又懂互聯(lián)網(wǎng)的復(fù)合型人才,。時(shí)至今日，不少出版界同仁的思維還停留在“數(shù)字出版=出版內(nèi)容數(shù)字化”的階段,。而近幾年的實(shí)踐已經(jīng)證明,，單純地將既有實(shí)體出版內(nèi)容數(shù)字化，并不是前途光明的路線,。
　　同時(shí),，由于出版社缺乏相應(yīng)技術(shù)，大多出版社采取與數(shù)字內(nèi)容運(yùn)營商合作的形式進(jìn)行數(shù)字出版的嘗試,。許多數(shù)字內(nèi)容運(yùn)營商借助平板電腦App和移動互聯(lián)網(wǎng)的熱潮興起,，但由于技術(shù)門檻過低、運(yùn)營商眾多,、資質(zhì)良莠不齊,，導(dǎo)致功能跟內(nèi)容近似的網(wǎng)站遍地開花。它們獲取內(nèi)容的渠道不是網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng),，而主要是從傳統(tǒng)出版社購買數(shù)字版權(quán),。這些內(nèi)容往往是非唯一授權(quán)，以銷售分成形式進(jìn)行合作,，內(nèi)容的同質(zhì)化,、不同運(yùn)營商相互之間的競爭，使得數(shù)字作品賣不上價(jià),，有時(shí)甚至像網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)小說那樣以“分”為單位計(jì)費(fèi),，完全不像出版社預(yù)想的那樣，達(dá)到實(shí)體書售價(jià)的幾分之一,，體現(xiàn)不出作品的價(jià)值,。
　　這樣的局面,，不僅沒有培養(yǎng)出讀者付費(fèi)閱讀正版電子書的消費(fèi)習(xí)慣，反而使得讀者對價(jià)格低廉的數(shù)字內(nèi)容毫不珍惜,，間接摧毀了潛在市場,。隨著一些運(yùn)營商燒光風(fēng)險(xiǎn)投資，繼而迅速衰落,，讀者對該類平臺的信任度也在降低,。出版社也從對數(shù)字版權(quán)寄予厚望，到把出售數(shù)字版權(quán)作為銷售實(shí)體書達(dá)到預(yù)期銷售額后的“廢物再利用”,，抱以可有可無,、權(quán)當(dāng)“添頭”的態(tài)度。
　　面對數(shù)字出版轉(zhuǎn)型的困境,，作為一名在出版社工作多年的資深編輯,，同時(shí)也是軟件工程專業(yè)出身的技術(shù)人士,，筆者認(rèn)為,，應(yīng)該跳出傳統(tǒng)出版“內(nèi)容為王”的思路局限，不要只盯住內(nèi)容策劃不放,，而要把眼光放長遠(yuǎn)些,，引入互聯(lián)網(wǎng)思維去改變整條產(chǎn)業(yè)鏈的結(jié)構(gòu)，這樣就可以找到新的模式來破局,。否則,，面臨圖書品種增多，但單品種印量下降這一嚴(yán)峻問題的傳統(tǒng)出版業(yè),，光靠研究內(nèi)容策劃,、營銷方案，挖掘內(nèi)在潛力是不夠的,。
以新形式去進(jìn)行數(shù)字出版
　　不論是曾經(jīng)的電子郵件,、即時(shí)聊天工具、電子商務(wù),，還是如今的微博,、微信、余額寶,，互聯(lián)網(wǎng)永遠(yuǎn)是想法,、新方式優(yōu)先，它不是只靠新內(nèi)容改變?nèi)藗兊纳?。面對出版行業(yè),，我們或許應(yīng)該從“編－印－發(fā)”整個(gè)出版環(huán)節(jié)的初始點(diǎn)開始,，針對每一個(gè)環(huán)節(jié)都加以改變,，建設(shè)真正的出版原創(chuàng)內(nèi)容的數(shù)字出版平臺,，而不僅僅讓數(shù)字化作為出版的輔助手段，淪為附庸,。
　　目前已經(jīng)較為成熟的原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)小說平臺,，如起點(diǎn)中文網(wǎng)，實(shí)際已經(jīng)做到“編－發(fā)”的完全數(shù)字化,、網(wǎng)絡(luò)化,，是一種原生的數(shù)字出版形態(tài)。該類平臺不依靠出版社已出版的內(nèi)容,，而是通過網(wǎng)絡(luò)平臺采集原創(chuàng)內(nèi)容,，作者邊寫邊連載，讀者可以隨時(shí)與作者互動,，甚至通過評論,、投票直接影響作者創(chuàng)作，充分體現(xiàn)了Web 2.0的互動優(yōu)勢,。這一形態(tài)相當(dāng)值得傳統(tǒng)出版社學(xué)習(xí),、借鑒和完善。
網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)在內(nèi)容類型方面的欠缺
　　原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)小說平臺并不是完美無缺的,，它所存在的缺點(diǎn),，同時(shí)也正是傳統(tǒng)出版相對于它的優(yōu)勢。通過分析,，我們或許可以找到傳統(tǒng)出版進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型的突破方向,。
　　首先，網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)出版平臺的內(nèi)容類型目前只集中在小說,、漫畫領(lǐng)域,，并沒有像傳統(tǒng)出版一樣做到百花齊放，滲透到各個(gè)細(xì)分市場和專業(yè)領(lǐng)域,。究其原因,，不外乎兩點(diǎn)。第一,，這些專業(yè)領(lǐng)域的讀者不像小說讀者一樣只追求娛樂性,，不在乎內(nèi)容的精準(zhǔn)，只進(jìn)行過“粗加工”的網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)內(nèi)容不足以吸引他們付費(fèi)閱讀,。第二,，很多網(wǎng)絡(luò)作者因種種原因并不能保持長久創(chuàng)作熱情，導(dǎo)致書籍?dāng)喔?、爛尾,，這對于小說而言只會給讀者帶來遺憾，但對于需要從中學(xué)習(xí)知識的讀者而言則是致命的,。
　　這部分尚未被開拓的專業(yè)領(lǐng)域?qū)τ趥鹘y(tǒng)出版社而言是比較熟悉的,，如果能仿照原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)小說平臺的模式建立出版平臺,，再根據(jù)不同專業(yè)的具體情況加入新鮮功能，或許將是轉(zhuǎn)型數(shù)字出版的強(qiáng)有力途徑,。通過開放的網(wǎng)絡(luò)平臺采集內(nèi)容,；再經(jīng)過專業(yè)的編輯隊(duì)伍進(jìn)行篩選、編輯加工,，將其升華,；最后無縫嵌入按需出版功能，形成一條新的產(chǎn)業(yè)鏈,。
傳統(tǒng)編校質(zhì)量保障體系需要延續(xù)
　　說到專業(yè)的編輯隊(duì)伍,，也是傳統(tǒng)出版社的優(yōu)勢所在。出身網(wǎng)絡(luò)媒體的網(wǎng)絡(luò)編輯不乏敏銳嗅覺,，能夠發(fā)現(xiàn)熱點(diǎn),、發(fā)掘作者、制作專題,，但是不可否認(rèn),，他們在編輯校對方面的功力是有所欠缺的。仍舊以目前較成熟的網(wǎng)絡(luò)小說的網(wǎng)絡(luò)出版舉例,，編輯會根據(jù)數(shù)據(jù)和實(shí)際內(nèi)容篩選作品,，對作者進(jìn)行寫作指導(dǎo),，爭取各種推薦榜單,，相當(dāng)于傳統(tǒng)出版過程中的內(nèi)容策劃、審稿,、營銷等工作,，但是并不會對內(nèi)容進(jìn)行逐字逐句的編輯加工，這就導(dǎo)致作品中充斥錯(cuò)字,、病句,，甚至包含傳統(tǒng)出版中比較忌諱的知識性、邏輯性,、概念性的錯(cuò)誤,。
　　當(dāng)然，這既和網(wǎng)絡(luò)小說都是娛樂化的“快餐式”文學(xué)有關(guān),，也和網(wǎng)站不追求,、讀者也不在意編校質(zhì)量有關(guān)。并且文學(xué)作品的語言本身需要保持作者個(gè)人的特色,，不能像科技出版物有統(tǒng)一,、嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)，在風(fēng)格上追求簡潔,、嚴(yán)謹(jǐn),。同時(shí),，由于互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)具有容易變動、能夠消除等特點(diǎn),，網(wǎng)絡(luò)媒體習(xí)慣了在犯錯(cuò)后進(jìn)行危機(jī)公關(guān),，而對于在事前避免出錯(cuò)的敏感性不足。
　　不過,，若是出版平臺擴(kuò)展到其他需要嚴(yán)謹(jǐn)描述,、知識概念正確的領(lǐng)域，這種做法就不行了,?？梢哉f，傳統(tǒng)出版社多年以來養(yǎng)成的“質(zhì)量保證體系”相對于新興的網(wǎng)絡(luò)媒體是具有優(yōu)勢的,，這種優(yōu)勢在制造能夠長久保存的紙質(zhì)出版物時(shí)尤為重要,。不論是出版社與原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)出版平臺進(jìn)行版權(quán)合作，還是出版社自己建立一條完整的新型產(chǎn)業(yè)鏈,，在按需印刷,、實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)作品的實(shí)體出版時(shí)，編校質(zhì)量優(yōu)勢都是極為重要的,。
按需印刷與網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)的無縫結(jié)合
　　那么,，網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)作品需不需要與實(shí)體出版對接呢？答案是肯定的,。事實(shí)已經(jīng)證明,，即便基于電子墨水技術(shù)的電紙書（如Kindle）能夠提供海量內(nèi)容和較為接近紙質(zhì)出版物的閱讀體驗(yàn)，但很多讀者出于收藏,、閱讀習(xí)慣和便于使用（比如需要在上面做標(biāo)記的教輔材料）等原因,，依舊會選擇紙質(zhì)出版物，紙質(zhì)出版物在相當(dāng)一段時(shí)期內(nèi)不會消亡,。
　　而且目前原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)小說平臺已經(jīng)做了一些與實(shí)體出版結(jié)合的嘗試,，一些在網(wǎng)絡(luò)上廣受歡迎的書得以實(shí)體出版。但由于網(wǎng)站自身沒有出版資質(zhì),，這些都是通過與傳統(tǒng)出版社進(jìn)行版權(quán)合作來實(shí)現(xiàn)的,。在海量的網(wǎng)絡(luò)作品中，得以實(shí)體出版的品種所占比例很小,，而且這種版權(quán)合作沒有進(jìn)一步產(chǎn)生新的產(chǎn)業(yè)形態(tài),。事實(shí)上，這里還大有文章可做,。
　　現(xiàn)有的技術(shù)已經(jīng)能夠建立功能融合的網(wǎng)絡(luò)出版平臺,，對于出版者而言，從前端的接受投稿、約稿,，到中端的編輯加工,，再到后端的按需印刷、根據(jù)預(yù)定發(fā)貨,，完全可以一氣呵成,。同時(shí)，由于在正式出版前即可預(yù)訂,，將發(fā)行環(huán)節(jié)提前,，相較于以前完全依靠市場調(diào)研和經(jīng)驗(yàn)判斷來決定印刷數(shù)量，更容易做到精準(zhǔn)發(fā)行,，避免浪費(fèi),，減少庫存壓力。
　　能夠提高生產(chǎn)效率,、創(chuàng)造更大生產(chǎn)力的先進(jìn)技術(shù),，總會取代落后技術(shù)。近幾年,，筆者所在的出版社在印刷環(huán)節(jié)的出片量已經(jīng)大為減少,，大都已經(jīng)應(yīng)用CTP技術(shù)，就是一個(gè)很好的例證,。如果按需印刷技術(shù)更為成熟,，能夠在成本上更接近（甚至低于）傳統(tǒng)印刷，出版社怎么不會樂于進(jìn)行轉(zhuǎn)換,？何時(shí)能達(dá)到這種情況,，問題不在于觀念，純粹取決于成本,。
　　按照科技的發(fā)展趨勢,，筆者相信，終有一天,，按需印刷能做到像打印一樣，讀者下訂單后,，才將內(nèi)容文件從服務(wù)器或云端傳送到距離讀者最近的店面,，按照讀者選定的裝幀需求開始印刷、裝訂,。這一點(diǎn)兒也不科幻,，基于現(xiàn)有技術(shù)就完全能做到，未能實(shí)現(xiàn)的原因就在于目前的成本還不夠劃算,。
　　一旦能實(shí)現(xiàn)從網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)到按需印刷完全整合,，那么從出版到印刷、發(fā)行的整個(gè)產(chǎn)業(yè)體系,，都能得以再造,。以前印刷告別鉛與火,，步入光與電的時(shí)代，原本手寫,、人工排版,、鉛字印刷的實(shí)體稿件逐漸走向虛擬，如今,，在被創(chuàng)作時(shí)就是由0和1組成的數(shù)據(jù)來存儲的稿件,，則會被實(shí)體化，擺放在書架上,，這是一個(gè)返璞歸真的過程,，也是一個(gè)自我提升的輪回。